Le référencement naturel d’un site web passe par la création d’une stratégie de contenu et d’affiliation, mais aussi par la réalisation de nombreuses actions techniques. Si les solutions d’optimisation des contenus éditoriaux et d’affiliation bénéficient d’une large vulgarisation, ce n’est pas le cas du SEO technique.
De ce fait, cette dernière est globalement incomprise par les propriétaires de sites web. Quelles solutions pour réussir le SEO technique d’un site?? La réponse ici.
Le sitemap et le fichier robot.txt
Alors que le SEO éditorial se concentre sur les textes et le contenu présents sur une page, le SEO technique privilégie les éléments qui rentrent dans la mise en ligne du site web. Concrètement, cet aspect du SEO couvre tous les éléments relatifs à l’indexation et à la compréhension du site par le robot crawler du moteur de recherche.
La réalisation de cette partie du SEO est un exercice complexe qui prend en compte de nombreux paramètres. L’un des plus importants est la création d’un sitemap et d’un fichier robots.txt.
Le sitemap
Comme son nom l’indique, le sitemap est une carte du site qui répertorie toutes les URL, les pages et les options de navigation. La création d’une telle carte est particulièrement importante parce qu’elle donne une vision globale du site, permettant ainsi au robot crawler de se repérer et d’optimiser le site.
En général, de nombreux outils en ligne permettent de générer des sitemaps. Toutefois, en raison de l’importance de cette carte pour le référencement d’un site, il est préférable d’en confier la création à une agence de référencement naturel paris ou ailleurs en France.
Le fichier robots.txt
Contrairement aux idées reçues, toutes les pages d’un site web ne nécessitent pas une indexation. C’est notamment le cas des pages qui présentent les mentions légales, la politique de confidentialité ou encore la politique des cookies.
Pour indiquer les pages à indexer au robot crawler, il est essentiel de mettre à disposition un fichier robots.txt. C’est un fichier qui indique au robot, les liens URL et les pages auxquels il peut accéder sur le site. Il réduit alors le champ d’exploration et améliore considérablement le référencement du site.
La création d’une interface adaptative
En dehors du sitemap et du fichier robots.txt, le SEO technique passe aussi par l’optimisation de l’interface utilisateur. Selon les données de Statista en 2021, 35 % des Français faisaient des achats en ligne via leurs smartphones. D’un point de vue commercial, l’optimisation de l’interface d’un site web permet donc de satisfaire tous les utilisateurs.
Cependant, la création d’une interface adaptative qui favorise une navigation optimale sur tous les supports est surtout nécessaire pour répondre aux nouvelles modalités de fonctionnement de l’algorithme Google.
En effet, depuis 2016, ce moteur de recherche a mis en place l’index Mobile-First. Ce dernier classe les sites web en fonction de la capacité de leur interface à s’adapter aux versions mobiles et aux versions ordinateurs. L’adaptabilité de l’interface devient donc un élément décisif dans le référencement d’un site.
Par ailleurs, la création d’une interface intuitive et adaptative nécessite des compétences techniques spécifiques. Pour profiter de prestations qualitatives, il est nécessaire de solliciter les services d’un UI/UX designer ou d’une agence de référencement naturel.
L’optimisation de la vitesse de chargement
La vitesse de chargement joue également un rôle essentiel dans le référencement d’un site web. Les pages et sites web dont la vitesse de chargement excède 3 secondes perdent en capacité d’indexation. Il est donc important d’optimiser la vitesse de chargement des pages. Pour y arriver, il est conseillé :
- d’alléger les codes sources?;
- d’autoriser la mise en cache des données?;
- de mettre en place la compression GZIP des fichiers?;
- et d’alléger les fichiers médias.
Ce dernier point est particulièrement important parce qu’il affecte considérablement le chargement des pages. Idéalement, il faut compresser les vidéos, utiliser des hébergeurs comme YouTube ou encore supprimer les pistes audio qui ne sont pas nécessaires à l’exploration du site.
Au-delà de ces éléments, le SEO technique implique également le balisage des images et la mise en place des URL canoniques. Les robots crawlers n’ont pas la capacité de voir les images et d’identifier leur contenu. Le balisage permet alors de déposer une description pour indiquer le contenu d’une image.
Les URL canoniques quant à eux permettent d’indiquer les éventuelles duplications de page pour éviter les pénalités liées aux Duplicate content.
